«Хейт-спич», «язык ненависти» был всегда. Собаки, когда облаивают друг друга, тоже занимаются хейт-спичингом. Когда мужики с дубинками перед схваткой рычали друг на друга, и это был хейт-спич.
Тем не менее, настоящим спичем ненависть стала в классической Греции, когда военные были вынуждены учиться публично выступать. Перед избирателями, а не перед врагами.
Деспотический Иран (персы) атакует демократическую Грецию. Греческий генштаб в шоке: парламентская демократия мешает воевать. Тогда военные решают научиться искусству публичных парламентских выступлений и нанимают себе учителей. С утра пофехтовал, после обеда учишься выступать, чтобы задурить парламент и добиться выделения нужных средств на флот.
Конечно, это гипер-упрощение, процесс шёл несколько веков, да и не только в Греции, но и в Иране. Чтобы стать деспотом, тоже надо уметь убеждать. Но тексты лучше сохранились греческие.
В этом смысле хейт-спич можно было бы назвать регрессией к животному рычанию. Но есть ведь и оборотная сторона: лав-спич. Было бы обидно свести шекспировские любовные сонеты к птичьему щебетанью.
Полезно понимать, что и хейт-спич, и лав-спич есть всего лишь тот раздел риторики, который рекомендует обращаться к чувствам слушателя. Это обращение осуществляется через использование эмоционально окрашенных слов. Формально приём один и тот же: преувеличение, гипербола. «Бросок мяча вверх» — сравнение с баскетболом, волейболом, футболом, диаболом.
Эмоции располагаются на шкале от ненависти до любви. Соответственно, если убивают из любви к соотечественникам, то это как минимум «ликвидация», «устранение», «решение еврейского вопроса», «решение палестинского вопроса». Имитация академического дискурса, якобы нейтрального, а на самом деле совершенно не нейтрального. Конечно, «ликвидация» менее нагружено позитивным смыслом, чем «подвиг». Ахилл Гектора не «ликвидировал», а «совершил подвиг». Если же убивает враг, то это «зверская расправа», «дикарство», «животное растерзало».
Обеление и очернение, демонизация и ангелизация, даже полубожествизация.
Например, когда Россия в XIX веке завоёвывала Среднюю Азию, то какой казус белли, какой повод для войны нашли? «Надменный образ действий бухарского эмира, потребовавшего очищения Россией завоёванной территории».
Одноклассник треснул меня по башке, схватил мой карандаш, а если я говорю: «Нельзя ли попросить вернуть мне карандаш», гогочет: «Надменный образ действий Кротова, потребовавшего возвращения карандаша». Или «надменный образ действий Кротова, потребовавшего не писать в его фейсбук».